ब्लॉकबस्टर हो चुकी हिंदी फिल्म सैयारा के स्टार्स अहान पांडे और अनीत पड्डा अब तक मीडिया में सवालों का सामना करने क्यों नहीं आए- यह बहुत ही चौंकाने वाली बात हो जाती है. आमतौर पर हर कलाकार को प्रमोशन की दरकार होती है. नये हो या पुराने सभी कलाकार अपनी-अपनी फिल्मों के प्रचार-प्रसार के लिए रिलीज से पहले और रिलीज के बाद अक्सर मीडिया को कवरेज और इंटरव्यूज के लिए बकायदा आमंत्रित करते हैं. हीरो-हीरोइन न्यूज चैनल्स के स्टूडियो में जाते हैं. मंदिर, दरगाह, गुरुद्वारे में जाने के उनके वीडियो वायरल होते हैं, जाने-माने यू ट्यूबर्स से गपशप करते हैं लेकिन सैयारा के कलाकार इन सबसे अब तक दूर हैं. आगे उनका क्या फैसला होगा, इस बारे में वे ही बता सकते हैं.
मोहित सूरी निर्देशित सैयारा की यह बात इसलिए भी अनोखी हो जाती हैं क्योंकि जिस फिल्म ने रिलीज के बारहवें दिन तक वर्ल्डवाइड चार सौ करोड़ की कमाई का आंकड़ा पार कर लिया, उसके कलाकार न्यूज मीडिया तो दूर अपने-अपने सोशल मीडिया के हैंडल से भी दर्शकों से अब तक मुखातिब नहीं हुए हैं. अहान पांडे और अनीत पड्डा के सोशल मीडिया हैंडल पर जाएं तो वहां भी निराशा हाथ लगती है. ऐसा लगता है दोनों सोशल मीडिया पर दूसरे कलाकारों की तरह कम ही सक्रिय रहे हैं. केवल अपनी फिल्मों के पोस्टर और गाने ही शेयर कर सके हैं.
जेन ज़ी ने फिल्म का किया स्वागत
आपको बता दें कि सैयारा जिस पीढ़ी की कहानी है, और जेन ज़ी (Gen Z) के उत्साही दर्शकों ने जिस तरह से इस फिल्म का दिल खोल कर स्वागत किया है, वह पीढ़ी सोशल मीडिया पर सक्रियता के लिए जानी जाती है. युवा दर्शक इस फिल्म को देखते हुए अपनी-अपनी तस्वीरें और वीडियोज खूब शेयर कर रहे हैं, अपनी-अपनी भावनाएं, आंसू, प्यार, सिसकियां, रुदन-क्रंदन और ठहाके की खूब रील्स बना रहे हैं लेकिन इस फिल्म के सत्ताईस साल के अहान और बाइस साल की अनीत सोशल मीडिया की इन गतिविधियों से दूर हैं.अब इसे साबित कर पाना कठिन है कि सोशल मीडिया पर इमोशनल रील्स शेयर करने वाले लोग क्या पेड प्रमोशन का हिस्सा हैं या अपनी-अपनी रील्स का प्रमोशन कर रहे हैं.
क्या ये नये किस्म की पब्लिसिटी है?
लेकिन यह सचाई है कि रिलीज के बारह दिन बाद सैयारा ब्लॉकबस्टर हो चुकी है लेकिन दोनों कलाकार फैन्स के सामने नहीं आए, आखिर क्यों? क्या ये किसी नई रणनीति का हिस्सा है? क्या ये नये किस्म की पब्लिसिटी है? इसे गहराई से समझा जाना चाहिए. इससे पहले आपको बताएं कि मोहित सूरी की यह रोमांटिक फिल्म न केवल भारत में बल्कि दुनिया भर में भी बेहतर प्रदर्शन कर रही है. सोमवार को 11वें दिन फिल्म के कलेक्शन में थोड़ी गिरावट देखी गई थी लेकिन मंगलवार को 12वें दिन कलेक्शन ने फिर रफ्तार पकड़ ली.
अनुमान लगाया जा रहा है कि सैयारा का कलेक्शन फिलहाल रुकने वाला नहीं है. मंगलवार को सैयारा ने करीब दस करोड़ की कमाई की है. सैयारा साल 2025 की दूसरी सबसे ज्यादा कमाई करने वाली हिंदी फिल्म भी बन गई है. यह केवल विक्की कौशल की पीरियड ड्रामा छावा से ही पीछे है, जिसने 600 करोड़ रुपये से ज्यादा का कलेक्शन किया था. चूंकि सैयारा का प्रदर्शन जारी है इसलिए फिलहाल यह लॉक नहीं किया जा सकता कि इसका कलेक्शन कहां तक जाकर ठहरेगा.
हालांकि सैयारा एक मामूली लव स्टोरी है
वैसे यह बताने की जरूरत भी है कि सैयारा कोई महान फिल्म नहीं है. सैयारा को भविष्य में कल्ट मूवी के तौर पर भी याद नहीं किया जाएगा, जैसे कि पुरानी प्रेम कहानियों में बॉबी, एक दूजे के लिए, कयामत से कयामत तक या मैंने प्यार किया को याद किया जाता है. क्योंकि सैयारा की कहानी में कोई नयापन नहीं है. इस पर दक्षिण कोरिया की फिल्म अ मोमेंट टू रिमेम्बर की कॉपी करने का भी आरोप लगा है. सोशल मीडिया में दोनों फिल्मों के मिलते जुलते कई सीन और प्रसंग शेयर किये जा रहे हैं. जिसके बारे में डायरेक्टर मोहित सूरी की ओर से कोई खंडन नहीं आया है.
फिल्म के कई और सीन अनेक पुरानी फिल्मों से मिलते-जुलते हैं. बस, ऐसा लगता है उस प्लॉट को आज की ज़ेन जी पीढ़ी की च्वाइस और लाइफ स्टाइल की पोशाक पहना दी गई है. इसके बावजूद इस तथ्य से भी इनकार नहीं किया जा सकता है कि सैयारा के कुछेक इमोशनल सीन ने इस फिल्म के पक्ष में माहौल बनाने में बड़ी भूमिका निभाई है.
नई पीढ़ी सोशल मीडिया के सहारे रातों-रात रॉक स्टार बनना चाहती है, इस सोच को फिल्म में एक स्टाइल और इमोशन के साथ दिखाया गया है. हीरो और हीरोइन धीरे-धीरे एक-दूसरे के करीब होते हैं और एक-दूसरे के करियर के आगे आड़े नहीं आना चाहते बल्कि त्याग करते हैं- इसे आज की युवा पीढ़ी ने पसंद किया है. गोयाकि पहले भी कई फिल्मों में इसे दिखाया जा चुका था.
फिल्म से ज्यादा गीत-संगीत के प्रमोशन पर जोर
आखिर डायरेक्टर मोहित सूरी, एक्टर अहान पांडे और एक्ट्रेस अनीत पड्डा ने मीडिया से दूरी क्यों बनाई? इस रहस्य को समझने की कोशिश करते हैं. पहली बात तो ये जानें कि यह फिल्म यशराज बैनर्स के तले रिलीज हुई है. और यशराज बैनर्स बॉलीवुड के अन्य प्रोडक्शन हाउसेस की तरह पीआर एजेंसी का सहारा नहीं लेता. यशराज बैनर्स के कर्ताधर्ता का शुरू से मानना रहा है कि दर्शकों में जिस चीज़ के प्रति सबसे अधिक चाहत होती है, वह है फिल्म का गीत-संगीत, इसके बाद फिल्म का कॉन्टेंट और फिर कलाकार. इस लिहाज से यशराज वाले हमेशा सबसे पहले अपनी फिल्म के गीत-संगीत को मार्केट में उतारते हैं और उसी के जरिए फिल्म का प्रचार-प्रसार करते हैं. यहां ही वैसा ही हुआ.
अहान और अनीत के इंस्टाग्राम प्रोफाइल पर जाकर देखें. गिनती के सौ पोस्ट भी नहीं हैं. उनकी शुरुआती कुछेक निजी गतिविधियों के सिवा जो पोस्ट सबसे ज्यादा दिखाई देगी, वह है सैयारा के गीत-संगीत के बारे में सूचना देने वाले पोस्टर्स. दोनों कलाकार अपने-अपने इंस्टा पर सैयारा के गीत-संगीत को ही सबसे अधिक प्रमोट करते देखे जा रहे हैं. इसके अलावा दोनों ना तो फिल्म का कोई संवाद या कोई सीन प्रमोट कर रहे हैं.
सैयारा का गीत-संगीत शुरुआत से ही चार्टबस्टर हो चुका था. हालांकि बिना किसी संकोच के मैं कहूं कि इसके गाने खुद मोहित सूरी की आशिकी 2 या महेश भट्ट की आशिकी के गानों के मुकाबले बहुत यादगार नहीं हैं लेकिन आज की पीढ़ी को जिस तरह की धुन पसंद है, उसका ख्याल रखा गया है. .युवा सहजता से इसे अपना रहे हैं. साथ ही यहां नये और अचर्चित कलाकारों के साथ इमोशन, लोकेशन, कॉस्ट्यूम, म्यूजिकल बैंड, मेट्रो माइंड लाइफ स्टाइल के कलर्स भी हैं. दर्शकों को इस नयेपन में आकर्षण दिखा है.
अहान-अनीत को लेकर जिज्ञासा बनाये रखने की रणनीति
वास्तव में पारंपरिक प्रचार-प्रसार के तरीकों से दूर रहकर सैयारा की क्रिएटिव टीम ने फिल्म के स्टार्स को हर तरह के मीडिया से बिल्कुल दूर रखा है. एक किस्म की जिज्ञासा बनाये रखने की कोशिश की है. इस बात का ख्याल रखा गया है कि दोनों स्टार्स को लेकर फैन्स के बीच एक प्रकार का कुतूहल बना रहे. कुतूहल बनाये रखने के साथ-साथ खुद को क्लीन और फ्रैश बनाये रखना भी फिल्म के प्रति आकर्षण बढ़ने की वजह बना. ना तो मोहित सूरी और ना ही अहान और अनीत ने अपने किसी भी बयान से दर्शकों में किसी तरह का पूर्वाग्रह बनने दिया. विवादों से दूर रखा है. फिर क्या था- डायरेक्टर और प्रोड्यूसर की क्रिएटिव टीम की ये नई रणनीति काम कर गई.
